探索世界第一ip的秘密，为什么它能火遍全球？

说到这个“世界第一IP”，我琢磨了很久，到底啥玩意儿才能算得上是真真正正的头把交椅？是那种能让你掏空钱包的，还是能让你茶不思饭不想的？

我也没太当回事。不就是些动画片、游戏、电影嘛能有多大能耐。直到我自己也一头栽进去，才明白这里头的水有多深。

我当年的“宏伟蓝图”

那还是好几年前了，我当时也是雄心壮志，觉得市面上这些IP也就那样，我琢磨着自己也能搞一个出来，说不定还能火遍全球。你别笑，当时我真这么想的。

我拉着几个哥们儿，又是画人设，又是编故事，还煞有介事地搞了个什么世界观设定。那段时间，天天熬夜，头发都掉了不少，就想着能整个大新闻出来。

• 咱们的角色一定要酷，要有自己的特色！
• 故事剧情必须反转再反转，让人猜不着！
• 周边产品线我都想好了，从小挂件到大手办，一条龙！

现在想想，那时候真是有点不知天高地厚。我们把样品拿给一些朋友看，有说好的，也有不吭声的。我自己心里也没啥底。

现实给我上的一课

转折点发生在一个挺平常的周末。我带着我侄子去逛商场，本来想给他看看我们团队“精心打磨”的几个小角色形象，培养培养感情。

结果？他路过一家玩具店，眼睛就跟长在橱窗里的一个黄皮耗子身上挪不开了。对，就是那个叫皮卡丘的。我当时就纳闷了，这玩意儿有啥好的？造型看着也就一般。

但他不管，拉着我的手就往里冲，嘴里喊着“皮卡丘！皮卡丘！”。店里全是各种各样的宝可梦玩意儿，卡片、玩偶、游戏机。那场面，家伙，跟不要钱似的。

我那精心准备的角色形象？他一眼都没看。我当时心里那个落差，甭提了。我辛辛苦苦搞了小半年，还不如人家一个早就存在了二十多年的小怪物。

后来我就开始琢磨这事儿。你说这宝可梦，它为啥就能火成这样，成了别人口中的“世界第一IP”？

我觉得，有几点特别关键：

• 日积月累，人家不是一天炼成的。 从游戏到动画，再到各种周边，它用几十年的时间，慢慢渗透到你生活的方方面面。
• 抓住了核心。 收集、养成、对战，这几个点，不管男女老少，总有一个能戳中你。简单，但上头。



• 不停地搞事情。 你以为它老了？它隔三差五就出个新游戏，整个新地区，弄点新花样，让你觉得它一直都在，而且一直有新鲜感。就像那个《宝可梦大集结》，把MOBA都给套进去了，居然还挺火。

我之前看有人说，人家搞创作的，给自己足够的时间去实践，充分尊重创作。这话真没错。不是拍脑袋就能出来一个“世界第一IP”的。背后都是你看不到的积累和门道。

像那个《哈利·波特》，也是，书火了多少年，电影火了多少年，现在出个游戏，照样卖爆。还有最近那个国产游戏《黑神话：悟空》，还没出，光凭几个片子就吊足了大家胃口，都盼着它能成。

我那点“宏伟蓝图”，跟这些比起来，简直就是小打小闹。这“世界第一IP”的含金量，真不是盖的。我算是彻底服气了。

现在我也不琢磨自己搞什么大IP了，老老实实当个消费者，偶尔买买卡片，看看动画，也挺乐呵。实践过了，知道深浅了，也就认了。有些东西，真不是你努力就能成的，还得看天时地利人和，外加一点点说不清道不明的“魔力”。